El mercado de celulares en Argentina mostró señales de recuperación durante 2025, con un crecimiento del 12% en las ventas oficiales y un total de 6,6 millones de equipos comercializados. Sin embargo, la cifra asciende a 8,6 millones si se consideran los dispositivos que ingresaron al país por contrabando, según datos recopilados por el analista Enrique Carrier en base a registros de Aduana y estimaciones del sector.
A pesar de la mejora, el volumen aún se mantiene lejos de los niveles récord alcanzados en 2015 y 2017, cuando se vendieron más de 13 millones de teléfonos. En contraste, el peor año fue 2020, con apenas 6,8 millones de unidades entre mercado formal e informal.
Uno de los datos más relevantes es que el 80% del mercado continúa concentrado en las dos marcas con producción en Tierra del Fuego: Samsung y Motorola. La firma surcoreana lidera con el 42% de los equipos ingresados al país, seguida por Motorola con el 37%, manteniendo una distribución que se repite desde hace varios años.
El especialista explicó que parte de la caída histórica en ventas responde a factores globales, ya que las innovaciones en smartphones dejaron de generar saltos tecnológicos que impulsen renovaciones frecuentes. A nivel local, también influyó el contexto económico y las políticas cambiarias, que en distintos períodos favorecieron o desalentaron el contrabando.
Actualmente se estima que el mercado no registrado equivale aproximadamente a un tercio del volumen de equipos que ingresan de manera formal al país, incluyendo los producidos en Tierra del Fuego.
Durante 2025 también se registró una reducción de impuestos internos y aranceles, medida que buscó mejorar la competitividad del sector. En ese contexto, la importación legal creció, aunque de forma moderada, alcanzando alrededor del 5% del total del mercado.
Entre las marcas importadas con mayor presencia figuran Apple y fabricantes chinos como Oppo, Realme, Infinix, Honor y Xiaomi. No obstante, la participación general no se modificó de manera significativa debido al peso de la producción fueguina.
De cara a 2026, el escenario podría cambiar con mayor ingreso de equipos importados y nuevos jugadores internacionales. Según analistas del sector, la reducción impositiva acerca los costos de los celulares importados a los fabricados en la isla, aunque estos últimos continúan beneficiados por el régimen de promoción industrial.
En este contexto, se espera un año de mayor competencia que podría impactar en precios y oferta, obligando a los fabricantes radicados en Tierra del Fuego a ajustar estrategias para mantener su participación en el mercado.
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