El grupo empresario Newsan, encabezado por Rubén Cherñajovsky, mantiene negociaciones para adquirir el Grupo Ayudín, propietario de reconocidas marcas de limpieza como Ayudín, Poett y Trenet. Aunque la operación aún no fue confirmada oficialmente, se enmarca en una estrategia de expansión con la que la compañía busca reducir su dependencia del negocio de la electrónica y fortalecer su presencia en el mercado de consumo masivo.

La posible incorporación de estas marcas responde a una visión de largo plazo. Mientras que la demanda de productos electrónicos suele verse afectada por los ciclos económicos y las decisiones de consumo de los hogares, los artículos de limpieza forman parte de la canasta básica y mantienen una demanda más estable.

Un cambio de estrategia que comenzó hace años

La eventual compra de Ayudín no representa un giro inesperado para Newsan, sino un paso más dentro de un proceso de transformación que la empresa viene desarrollando desde hace varios años.

Uno de los hitos más importantes fue el acuerdo alcanzado en julio de 2024 con Procter & Gamble (P&G), mediante el cual asumió la fabricación, comercialización y distribución en Argentina de parte de las marcas de la multinacional. Esa operación permitió al holding adquirir experiencia en el negocio del consumo masivo, ampliar su red logística y consolidar vínculos con supermercados y mayoristas.

Al mismo tiempo, la compañía expandió otras unidades de negocio, entre ellas su división de alimentos y la actividad pesquera, que la posicionó entre los principales exportadores argentinos de langostinos y otros productos del mar.

De la electrónica a un holding multisectorial

Durante décadas, Newsan estuvo asociada principalmente a la fabricación de televisores, celulares, equipos de audio, pequeños electrodomésticos y aires acondicionados bajo el régimen de promoción industrial de Tierra del Fuego.

Sin embargo, la caída del consumo, los cambios en el mercado y la necesidad de reducir riesgos llevaron al grupo a diversificar sus actividades. Hoy combina negocios vinculados a la electrónica, alimentos, exportaciones, logística y consumo masivo, con una estructura mucho más amplia que la que tenía años atrás.

Incluso, en los últimos meses, el holding también fue mencionado entre los interesados en los activos de Carrefour Argentina, en el marco del proceso de reestructuración de la cadena.

Qué incorporaría con la compra

Si la negociación llega a buen término, Newsan no solo sumaría marcas con fuerte presencia en los hogares argentinos, sino también una importante infraestructura productiva.

El Grupo Ayudín cuenta con plantas industriales en Aldo Bonzi, provincia de Buenos Aires, y en Chimbas, San Juan, desde donde produce lavandinas, desinfectantes y otros productos de limpieza para abastecer al mercado nacional.

A ello se suma una red comercial consolidada, relaciones con las principales cadenas de supermercados y una cartera de marcas con amplio reconocimiento entre los consumidores.

Una oportunidad surgida tras la salida de Clorox

El interés de Newsan también se explica por los cambios que atraviesa el mercado regional. Clorox decidió retirarse de Argentina, Uruguay y Paraguay, vendiendo sus operaciones a Apex Capital, firma que actualmente analiza desprenderse del negocio del Grupo Ayudín tras completar una etapa de reorganización.

En ese contexto, la empresa argentina busca aprovechar la disponibilidad de activos consolidados para continuar ampliando su presencia en segmentos de consumo cotidiano.

El desafío laboral

Además de las marcas y la infraestructura industrial, una eventual adquisición implicaría incorporar una importante estructura de personal.

Las plantas del Grupo Ayudín emplean a cientos de trabajadores nucleados en sindicatos de la actividad química, por lo que uno de los aspectos centrales de la negociación pasa por el futuro de esa plantilla laboral y la posible reorganización de áreas administrativas, comerciales y logísticas.

La cuestión cobra relevancia porque Newsan también viene atravesando un escenario complejo en parte de sus operaciones industriales. En los últimos meses registró despidos y suspensiones en plantas del conurbano bonaerense y también reducciones de personal en Ushuaia, en medio de la crisis que afecta al sector electrónico fueguino.

De concretarse la operación, la incorporación del Grupo Ayudín se convertiría en una de las adquisiciones más importantes de la historia reciente de Newsan y consolidaría el proceso de transformación del holding hacia un modelo de negocios cada vez más diversificado.