La estrategia no buscaría reemplazar el modelo actual por un “muro de pago”, sino agregar planes con beneficios adicionales, especialmente para la creación de contenido y la automatización de tareas dentro del ecosistema. En Facebook, el ensayo alcanzaría a un grupo limitado de cuentas que usan el “modo profesional” o administran páginas, perfiles que dependen de métricas, promoción y rendimiento.

Entre las novedades que podrían quedar bajo suscripción aparece Vibes, una herramienta de generación de video con IA integrada al avance de Meta AI, pensada para producir piezas audiovisuales desde instrucciones simples. A eso se suma el refuerzo de Manus, una firma de IA fundada en China y radicada en Singapur, que Meta acordó comprar por unos USD 2.000 millones para desarrollar agentes capaces de ejecutar tareas complejas con mínima intervención humana.

El avance hacia modelos pagos no es nuevo: en 2023 Meta lanzó la verificación paga (tilde azul) y luego probó restricciones que podían levantarse con una suscripción, además de planes sin publicidad en algunos mercados como el Reino Unido y la Unión Europea. En redes sociales, varios usuarios interpretaron el movimiento como una señal de que el alcance y el tráfico externo podrían volverse cada vez más “premium”, lo que también funciona como advertencia para negocios: apoyar toda la estrategia en una sola plataforma implica riesgos cuando las reglas cambian.